2020-06-23 20:32:02

何为软文？和软文相对的，是硬广告，既然为软文，就要和硬广告有区别，体现出文章的软。

“随风潜入夜，润物细无声”，这句话讲的是春雨柔和细腻，无声中便将万物滋润。软文的“软”亦是如此，高质量的软文总能在潜移默化中沁入消费者的心扉。何谓高质量的软文？如何实现“润物细无声”？掌媒人认为不仅要将“广告放下身段，文案换上新颜”，不仅要瞄准市场、引爆市场，更需与时俱进，走在时代的前列!要想成为软文营销高手，首先就要搞清楚什么是软文，什么是“润物细无声”。

所谓软文，就是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。其定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。

狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

广义的定义：指通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

我们现在常说的软文，掌媒人理解一般泛指所有含有软性宣传的文字内容。更加简单、直白的说，软文就是以文字（图片）的形式，通过灵活多样的表达方式，使消费者不知不觉地走进企业设定的“思维圈”，以实现产品推广与销售的营销手段。软文实际上就是一种“软”广告，与传统的硬广告相比，具有鲜明的“软”特点。

软文讲求春风化雨、润物无声，它不像传统的硬广告那样，直接、生硬地将广告信息传达给消费者；而是将广告信息藏于故事、图文、对话、访谈、日记等文字形式中，潜移默化地影响读者，让消费者心甘情愿地购买产品。
好的软文就如同和暖的春风轻轻吹拂、又好似及时的雨水滋润大地，无声无息，但却以无时无刻都在渗透人心的力量，将文字

营销价值发挥到极致。当你终于意识到这是一篇“软文广告”时，你已在不知不觉中，落入精心设计的“营销陷阱”；你不会恼羞成怒，你将会心一笑，并由此记住广告内容。

朋友圈有一篇非常火爆的文章<<青春不终场，我们的故事未完待续>>，讲述了作者的一段青春往事。从初中到大学，作者与男友相爱相知，相伴相惜，虽也有波折，但更多的是美好。原文中这样写道：“平日里，我们便靠着不长不短的远近程电话，或者平淡深蕴的短信联系着。偶尔会有快递来的惊喜，小玩偶或是小零食，花样不断。不变的是德芙巧克力，生理期时我经常痛得死去活来，听别人说吃巧克力能减轻痛苦，从那时起，他便没有忘记过。”

很多朋友读完这篇文章后，都没有意识到这是一篇广告，但却在无形中把德芙巧克力记在了心里，认为德芙巧克力就是爱与青春的见证。这也就是所谓的“春风化雨，润物无声”，作者在讲述故事的同时，巧妙地将德芙巧克力纳入到自己的青春回忆中；而读者也在阅读过程中，不自觉地接受了这一广告信息。故事感人至极，读者也不自觉地陷入到对青春恋情的回忆与畅往中，德芙巧克力的引入更显得浑然天成，如“春风化雨，润物无声”。

上一篇：软文推广没有感染力怎么办，有这个3个锦囊就够了！

下一篇：新的搜素引擎规则下的软文营销应该怎么做？